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小米MIX能让小米真正踏入高端么?

2017-01-07 热度:1607 ℃

10月25日晚,小米新品发布会在北京举行。由于此前的一些曝光,发布会的主角小米note2并没有获得太多掌声。和三星类似的外观设计,意料之中的配置现在已经带不来太多兴趣。


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就在大家昏昏欲睡之际,小米却发出来大招,三面无边框的小米MIX震惊全场。这款致敬夏普的无边框机器用了多项新技术,全陶瓷边框后盖看上去没有什么,而业内都知道有这样搞多困难。


于是,小米MIX收获了一片掌声,雷军也希望小米MIX能把被Low了很久的小米品牌向上拉一拉。


惊艳的MIX能让小米走向高端吗?我们来看一下。


一、 MIX的技术特色


其实所谓的无边框还是窄边框,通过2.5D边框的玻璃折射,看上去无边框的做法各家都在用,MIX最大的特色还是顶部无边框,就是没有额头。


没有额头本身不难,无非把左右边框做到顶部即可,问题在于顶部本来是有零件的。手机听筒要放在顶部,距离传感器要放在顶部,前置摄像头要放在顶部。没有边框了,这些东西要安排好。


为了这个无额头,小米需要做大量的技术创新,首先,前置摄像头得从顶部放到底部,这个在设计上没有太大问题,但是对使用来说会有容易遮挡的问题。不过为了无额头可以妥协。


听筒是个大问题,没有喇叭发声。不过,日本早已经有解决方案,夏普是压电陶瓷振动带动屏幕振动,小米的方案类似。这个技术其实夏普在2011年的功能机上就用了,后来夏普才拿到触摸屏的智能机上,小米用的是比较成熟的方案。


红外距离感应器需要一个小孔,是没法放屏幕上面的。而Elliptic Labs今年初已经提供了软硬结合的超声波方案替代红外感应器,小米也尝了鲜。


与超声波指纹识别一样,超声波的好处是可以放到屏幕后面,不用开孔,这样就可以做到无额头了。


所以,MIX的为了无额头用的技术创新还是挺多的。


不过,MIX的这种设计在真正的日常使用中也会有一些问题。三面边框,对顶部跌落提出了更高的要求,边框越窄,跌落越容易碎;压电陶瓷的音质和音量都是问题,真正通话恐怕用户还是要配蓝牙耳机;下方的前置摄像头容易遮挡,用起来不算方便。


MIX属于很惊艳,但是实用未必好用的产品。


而雷军还搞出来全陶瓷机身,全陶瓷技术上没有太大问题,问题在于成本和产能。


工业陶瓷的优点是不遮挡信号,不用像金属那样做一条白带来解决天线问题,但是工业陶瓷很硬,也没法像塑料金属那样随意成型。做成手机边框也好,后盖也好,是要CNC加工的。


而CNC加工硬的陶瓷,需要很长的时间和很高的成本(磨损刀具),还容易出废品。


用在手机上的结果就是量产困难,产量不会很大,供货会很难。


小米其实是可以用金属或者塑料后盖的,没用一方面是提升品牌,另外一方面是限制用户。不容易买的东西才会好好保护,不会随便跌落。


定价便宜(真便宜,不仅订制屏幕需要额外成本,这个后盖加工也是高成本)意义不大,因为只有很少的人能买到。


二、 小米MIX会提升品牌吗?


小米品牌一直被做Low,红米已经到399元了。小米品牌一直被与低端,性价比联系在一起。而智能手机市场进入换机阶段,从低端向中高端进化。小米份额在降,雷军很着急。


品牌Low了有两个办法,一个是慢慢来把Low的品牌提升上去;一个是全新做一个不Low的品牌。


如果小米早一点创立第二品牌,随便起个洋味名字,或者干脆用设计师Philippe Starck的名字,把小米MIX拿到线下市场,那么这款产品是可以竖起来一个高端品牌的。


不用说3000-4000,5000-6000也卖的上去。在一线城市做几个高大上的专卖店。别用MIUI,单独用个UI,广告宣传跟上。高端点的第二品牌是可以竖起来的。


而雷军选择了继续用小米品牌,试图用小米MIX把小米品牌往上拉,这个就比较难了。


比亚迪做的比亚迪唐,0-100公里加速已经是劳斯莱斯的水平,但是现在卖依然要靠补贴,大家承认你加速有特点,但是没把你当高端,更谈不到带动比亚迪品牌。


要把一个Low品牌往上做,或者你去一个不懂你历史的市场,譬如Mini和甲壳虫来中国,或者你隔绝低端品,以后不用小米品牌做低端,譬如华为把荣耀和畅玩分出去。


而且提升品牌需要惊艳的产品有一定的量,而小米MIX的陶瓷后盖注定没有大量,所以靠小米MIX提升品牌还是有点困难的。


三、 第二品牌是王道


小米MIX体现了小米的技术开发和创新能力。但是要让高端用户买账,要高溢价的产品。第二品牌的路更好走。


把后续的优秀产品挂一个更好的名字,在高大上的渠道销售,针对高端用户的需求开发技术(外观猎奇其实也是一种展示需求),确定价位。至少在商务市场,小米新品牌是能和华为一战的。(OPPO,vivo的女性市场比较特殊)


小米MIX拉升小米品牌太难,这款产品做第二品牌的开路先锋更合适。


TAGS:科技
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