小米MIX能让小米真正踏入高端么？

摘要：

10月25日晚，小米新品发布会在北京举行。由于此前的一些曝光，发布会的主角小米note2并没有获得太多掌声。和三星类似的外观设计，意料之中的配置现在已经带不来太多兴趣。...

10月25日晚，小米新品发布会在北京举行。由于此前的一些曝光，发布会的主角小米note2并没有获得太多掌声。和三星类似的外观设计，意料之中的配置现在已经带不来太多兴趣。

就在大家昏昏欲睡之际，小米却发出来大招，三面无边框的小米MIX震惊全场。这款致敬夏普的无边框机器用了多项新技术，全陶瓷边框后盖看上去没有什么，而业内都知道有这样搞多困难。

于是，小米MIX收获了一片掌声，雷军也希望小米MIX能把被Low了很久的小米品牌向上拉一拉。

惊艳的MIX能让小米走向高端吗?我们来看一下。

一、 MIX的技术特色

其实所谓的无边框还是窄边框，通过2.5D边框的玻璃折射，看上去无边框的做法各家都在用，MIX最大的特色还是顶部无边框，就是没有额头。

没有额头本身不难，无非把左右边框做到顶部即可，问题在于顶部本来是有零件的。手机听筒要放在顶部，距离传感器要放在顶部，前置摄像头要放在顶部。没有边框了，这些东西要安排好。

为了这个无额头，小米需要做大量的技术创新，首先，前置摄像头得从顶部放到底部，这个在设计上没有太大问题，但是对使用来说会有容易遮挡的问题。不过为了无额头可以妥协。

听筒是个大问题，没有喇叭发声。不过，日本早已经有解决方案，夏普是压电陶瓷振动带动屏幕振动，小米的方案类似。这个技术其实夏普在2011年的功能机上就用了，后来夏普才拿到触摸屏的智能机上，小米用的是比较成熟的方案。

红外距离感应器需要一个小孔，是没法放屏幕上面的。而Elliptic Labs今年初已经提供了软硬结合的超声波方案替代红外感应器，小米也尝了鲜。

与超声波指纹识别一样，超声波的好处是可以放到屏幕后面，不用开孔，这样就可以做到无额头了。

所以，MIX的为了无额头用的技术创新还是挺多的。

不过，MIX的这种设计在真正的日常使用中也会有一些问题。三面边框，对顶部跌落提出了更高的要求，边框越窄，跌落越容易碎;压电陶瓷的音质和音量都是问题，真正通话恐怕用户还是要配蓝牙耳机;下方的前置摄像头容易遮挡，用起来不算方便。

MIX属于很惊艳，但是实用未必好用的产品。

而雷军还搞出来全陶瓷机身，全陶瓷技术上没有太大问题，问题在于成本和产能。

工业陶瓷的优点是不遮挡信号，不用像金属那样做一条白带来解决天线问题，但是工业陶瓷很硬，也没法像塑料金属那样随意成型。做成手机边框也好，后盖也好，是要CNC加工的。

而CNC加工硬的陶瓷，需要很长的时间和很高的成本(磨损刀具)，还容易出废品。

用在手机上的结果就是量产困难，产量不会很大，供货会很难。

小米其实是可以用金属或者塑料后盖的，没用一方面是提升品牌，另外一方面是限制用户。不容易买的东西才会好好保护，不会随便跌落。

定价便宜(真便宜，不仅订制屏幕需要额外成本，这个后盖加工也是高成本)意义不大，因为只有很少的人能买到。

二、 小米MIX会提升品牌吗?

小米品牌一直被做Low，红米已经到399元了。小米品牌一直被与低端，性价比联系在一起。而智能手机市场进入换机阶段，从低端向中高端进化。小米份额在降，雷军很着急。

品牌Low了有两个办法，一个是慢慢来把Low的品牌提升上去;一个是全新做一个不Low的品牌。

如果小米早一点创立第二品牌，随便起个洋味名字，或者干脆用设计师Philippe Starck的名字，把小米MIX拿到线下市场，那么这款产品是可以竖起来一个高端品牌的。

不用说3000-4000，5000-6000也卖的上去。在一线城市做几个高大上的专卖店。别用MIUI，单独用个UI，广告宣传跟上。高端点的第二品牌是可以竖起来的。

而雷军选择了继续用小米品牌，试图用小米MIX把小米品牌往上拉，这个就比较难了。

比亚迪做的比亚迪唐，0-100公里加速已经是劳斯莱斯的水平，但是现在卖依然要靠补贴，大家承认你加速有特点，但是没把你当高端，更谈不到带动比亚迪品牌。

要把一个Low品牌往上做，或者你去一个不懂你历史的市场，譬如Mini和甲壳虫来中国，或者你隔绝低端品，以后不用小米品牌做低端，譬如华为把荣耀和畅玩分出去。

而且提升品牌需要惊艳的产品有一定的量，而小米MIX的陶瓷后盖注定没有大量，所以靠小米MIX提升品牌还是有点困难的。

三、 第二品牌是王道

小米MIX体现了小米的技术开发和创新能力。但是要让高端用户买账，要高溢价的产品。第二品牌的路更好走。

把后续的优秀产品挂一个更好的名字，在高大上的渠道销售，针对高端用户的需求开发技术(外观猎奇其实也是一种展示需求)，确定价位。至少在商务市场，小米新品牌是能和华为一战的。(OPPO，vivo的女性市场比较特殊)

小米MIX拉升小米品牌太难，这款产品做第二品牌的开路先锋更合适。